东新路245号不怎么好找，尤其是晚上。上了年纪的杭州人可能还记得，这里曾经是杭锅厂，但对于一部分90后来说，这里是杭州最近10天里最时髦的地标——穿过大门，走过一条乌漆抹黑的大道，再拐个弯，砖砌的圆拱形厂房就是主场了——这几天，因为杭州时装周，这里每天都有不同的服装走秀上演，周一晚上比较特别，首届中国电商网络模特大赛杭州赛区在这里进行。
“这两年，随着电商产业的进一步发展，电商网络模特(下简称：网模)已经不再是人们眼中配合卖家拍几张照片这么简单了，行业精细化、模特专业化的需求越来越明显。网络模特甚至可以通过自身的影响力，形成粉丝效应，来最终实现经济效益。”esee英模杭州CEO邱世杰在当天大赛上表示，网模已经进入2.0时代。
近千位杭州美女参加网模大赛
2.0时代的网模只有颜值还不够
18岁的乔璇是浙江经济职业技术学院表演艺术专业大一学生，也是学校里出名的校花。一个月前，她偶然看到esee英模官方微博的活动招募，就和同学一起报了名。彼时的她可能没想到，自己最终能获得杭州赛区的亚军，有机会在明年4月份参加全国大赛，并拍摄真人秀节目。
而像乔璇这样报名参加网模大赛的，仅仅杭州赛区就有上千名姑娘，平均年龄在20岁左右。
“海选到复赛，最后有32名女孩子进入决赛。”大赛一位相关工作人员说。当晚，这一群基本上没有任何舞台经验的年轻女孩，在白色的T台上尽力地展现自己，希望能借此打开一扇大门。
但显然，长得好看还不够。
“电商的发展和电商模特的出现几乎是相辅相成的，只是早几年不管是模特市场，还是客户需求都还不成熟，我们行业内称早几年的网络模特叫‘漂亮的小姑娘’。长得好看，身材比例合适，有镜头感，基本上就可以上镜给店铺拍真人秀了。但是近两年来，这个行业开始发生变化，客户对网模的要求越来越高。”一位资深的电商广告业务从业者表示。
邱世杰对此的表述更直接，他坦言，现阶段的网模市场已经进入2.0时代。
“在1.0时代，网络模特主要以平面模特为主，就是将传统线下的模特搬到线上展示。到了2.0时代，网络模特不仅服务于电商拍摄需求，模特本身也会直接接触消费者，并通过自身影响力形成粉丝效应。”邱世杰说。
模特公司专门有个网红部
行业内出名的网模通常也是知名网红
罗小姐大学毕业后就进入了广告行业，到今年正好10年。2010年电商开始蔓延，她也转型做起了模特经纪人，现在她管理着公司旗下5个签约网模，其中的安乐就是我们常说的网络红人(简称：网红)。
“像我们这样的专业模特经纪公司，对旗下的签约模特都会有一个职业规划。从最初的定位、包装，然后尝试不同风格，最终找到适合模特自己的发展方向。”罗小姐说。
事实上，在包装这一环节，模特经纪公司已经逐渐形成一套商业运作的新模式——把模特们打造成“网红”。
一名优秀的网模，往往自身就有一定的知名度，且在个人社交平台中，拥有一定数量的粉丝。有的模特经纪公司专门有一个网红部，平时的工作就是通过各种网络经营，打造网络红人。
在esee英模上海公司，旗下拥有的“网红”更多。有些是公司包装打造的，也有些是原本就是网络红人，然后慢慢介入到电商模特这个行业。
“把一名电商模特打造成网红，还是可以导流的网红，甚至最终可以推出自己品牌的网红，幕后都需要有一个专业团队来操作和把控，这一方面是现在很多电商模特的发展方向，同样也是模特经纪公司看准的商机。”一位资深电商行业人士认为。
工作内容越来越多样化
年收入高的达到百万级
2010年，时装模特最主要的工作内容是走秀，业务占比91%，到2015年，这个数据几乎跌了一半；同样，对于平面模特，原本最主要的工作是画册拍摄，业务比重从2010年的87%，下滑至2015年的32%。邱世杰认为，造成这种业务比例大幅下滑的一个很重要原因，就是包括电商模特在内的新型模特业务形式诞生。
“2010年是萌芽期，2012年、2013年进入鼎盛期，2013年到2014年开始优胜劣汰，2015年整个市场进入细分化。”资深网模经纪人罗小姐说，她正好见证了这5年电商模特的变化。
最明显的，是工作内容开始多样化。最早的电商模特工作内容很简单，按照电商的要求，拍几张照片就可以了。现在，电商模特可能还会应邀出席其他类似品牌活动、大型展览等。有些知名度高的电商模特，甚至有“资本”和电商企业谈合作，通过销售分成等方式给自己带来经济效益。
“也有一些电商模特在从业几年后，有了一定的积累，从而转型自己创立品牌开店铺，当起小老板。公司前期帮模特包装成网红，事实上也是给她们铺了条后路。”罗小姐说。
小何(化名)做电商模特好几年了，是行业里比较顶级的模特。她平时通过经纪公司接拍摄业务，基本上接的都是天猫里的大型品牌，“平时工作按小时计算报酬，每小时1000元左右。基本上年收入在200万元左右。”
不过，据记者了解，如果是和电商企业合作，电商模特的年收入还远不止百万级。通过销售分成，甚至有些电商企业愿意通过出让公司股权来获得知名网模的合作，年收入可达千万元。而“国民老公”王思聪的女友，也就是知名网红“雪梨”，据淘宝提供的数据显示，今年她的淘宝店净赚1.5亿元人民币。
当然，就庞大的基数来看，能做到年收入上百万乃至上千万元的电商模特毕竟还是少数。
“我们经常会三四个人一起，通过摄影师，合雇一个网红，然后大家平摊费用。一般一次出片100张，1000元钱。最终能用的，大概是50张的片子。”90后姑娘小毛说。她平时在微信上卖鞋子，需要真人秀时，她会找到另一个卖衣服和一个卖包包的朋友，合雇网红，“一张照片三个人都能用，还有网红效应，很划算。”按照她的说法，一名电商模特一天接一单活的话，是500元左右(另外500元给摄影师)，月收入基本上万。
像小毛这样做做小生意但又离不开网模的，现在又有了一个新的模式。“四季青的老板，会花高价钱雇一些出名的网红，然后把照片卖给进货的卖家，这样对于我们这样的小卖家来说，省力也省事。”小毛说。
