3月的兰溪，一城花事，浪漫醉人。
这些天，兰溪市梅江镇转轮岩上的紫荆花美遍了朋友圈。漫山遍野，花团锦簇，是春意在乡村最具特色的落笔。“蝉噪林愈静，鸟鸣山更幽。”诗中的意境或能在这里充分体现。
这边，姹紫嫣红的紫荆花还在撩人心弦；那边，恣意放歌的油菜花又将启幕。本周末，随着黄店第二届油菜花节暨民俗风情节正式开启，兰溪乡村游正不断翻新花样吸引各地游客。
不一样的“乡村游+”
去年的首届油菜花节，让小镇黄店重新回到人们的视野。
作为生态资源较丰富的农业乡镇，黄店曾以青山绿水出名，也付出过成长转型的代价。从2013年开始，该镇以环境整治为抓手，打好治水拆违组合拳，整体面貌有了极大提升。再回到黄店，只见曾散发着猪粪臭的甘溪水一片清澈，花草树木整齐栽种在河道两侧。
兰芝风情线的美景让游客赞不绝口，也让黄店抓到了乡村游的发展契机。去年油菜花节期间，大量游客涌入黄店，使得沿途商家忙个不停，当地各种特产小吃也摆上案头。
白墙黑瓦马头墙的老宅，屋檐下充满农家气息的小庭院，闲暇时上到楼顶平台眺望周边的青山绿水……作为省级风景名胜区和全国重点文物保护单位，芝堰村山水自然风光秀丽迷人，民俗风情多样，名优特产种类丰富。去年，芝堰村按照“政府引导、市场运作，业主投入、农民参与，因地制宜、突出特色，改善环境、持续发展”的原则，重点发展田园休闲型、民俗风情型、生态文化型、农事体验型模式的“农家乐”。芝堰村党支部书记陈宝昌说，在首届油菜花节开始前，村两委多次商量采用何种方式招徕游客。如果是单纯游玩，显然不能满足乡村游特色化的需求，最后村两委决定在古街沿途摆上特色小吃，果然受到许多游客的欢迎，今年他们将更加注重游客的亲身体验。
对即将启幕的第二届油菜花节，黄店镇党委、政府做足了功课。除了舞龙、銮架踩街等传统活动，还引入时装、稻草人、卡通动漫等现代元素。3月22～31日期间，游客们还能深入乡道田间，近距离感受花海采风、古村鉴赏、民宿体验等活动。值得一提的是，中央电视台《美丽中国乡村行》栏目将到黄店开拍《美丽黄店》。芝堰村的古驿道、桐山后金村的仁山书院、上包村的廉政教育基地、金丰农场的桃花苑、三峰殿口的孝文化、白露山麓王家胜境等将被摄进镜头。
“做好乡村游的延伸文章，让各地游客感受到不一样的‘乡村游+’。”黄店镇镇长陈金品说。
除了自然景观，兰溪还将乡村游与地方文化紧密结合。比如梅江的紫荆花节，游客可以见识早已名声在外的“梅江烧”和“转轮岩风肉”的制作技艺，体验特色美食“梅江小麦菱”和“梅江麦饼”的制作流程，还可以到极具文化价值的通州桥感受东方“廊桥遗梦”……
发展“短板”有待改进
“很抱歉，我们这边的民宿接待已经满员了。”3月20日，负责乡村游事宜的黄店镇人大主席缪河春向旅行社人员解释。这两天，他每天都会接到许多咨询电话。
配套设施不够完善，服务管理水平欠缺，是困扰兰溪乡村游发展的最大“短板”。乡村游发展过程中的盲目性和无序性依然存在，服务质量和管理水平还难以适应现代消费需求。金华康泰国旅副总经理金灿英说，兰溪许多乡村有其独特的旅游优势，比其他地方已开发的乡村游线路有更好的条件，但由于配套设施不够完善，有时遇到客流量大时，就会暴露出接待能力不足的问题。又如，兰溪的民宿多是农民房改建而来，住宿硬件较其他地方有差距，而且民宿负责人多数没有接受过专业培训，服务接待能力有所欠缺。
另外，兰溪乡村游规划质量参差不齐，一些规划项目创新性不够，发展思路与经营理念近似，区域旅游形象、目标、定位、产品雷同化，失去了个性和特色。黄店镇党委书记倪红光讲了一个他在外出考察时看到的例子：长兴县水口乡顾渚村是一个位置偏远的山村，却因乡村游而闻名，该村有300多家民宿，从事乡村游产业的村民有1800人，每年户均营业额达到70万元，最多时每天停留该村的大巴有500多辆。
倪红光说，若论山水资源，兰溪很多乡镇与水口乡不相上下，可为什么人家能牢牢锁定一大批游客？原因在于他们的经营思路明确，就是主打民宿牌，还有就是村里拥有4个大巴车队，可以开车到各地免费接送游客。而且水口乡的民宿整合了当地及周边旅游景点资源，并以浙北水口乡为中心，与安徽太极洞、江苏张公洞等景区签订协议，形成“玩在周边，吃住在长兴”的新模式。
“能不能把几个镇或几个村串成一条精品线路？每个镇村提供各自资源与特色，从而凝聚成一股合力。”倪红光建议。
诸葛镇党委书记潘丽芳认为，要做好乡村游的特色性这篇文章。2015年，诸葛景区全年游客量达50多万人，门票收入近2000万元，旅游收入比上年有所增加，昱栈民宿项目顺利推进、长乐历史文化村落保护利用项目进展顺利。潘丽芳认为，诸葛景区的发展如今已进入“瓶颈期”，门票收入、游客数量增量不大，休闲度假、体验式旅游没有跟上，要想突破亟须做强自身特色。
在采访中，兰溪市多个乡镇的负责人说，人才、资金等要素的“瓶颈”，限制了兰溪乡村游进一步发展和提升。
积极破题乡村旅游
兰溪乡村游在火爆的同时如何进一步发展，早已引起兰溪市委、市政府高度重视。
兰溪市委书记朱瑞俊在接受采访时表示，兰溪旅游经济可谓“起了个大早，赶了个晚集”。兰溪坐拥“古、山、水”三大优势，全省屈指可数，但如此优越的“绿水青山”没有换来更多的“金山银山”，主要还是存在一些短板问题：交通不便捷，游客找不到、不愿来；环境跟不上，游客留不住、不想来；硬件不给力，游客容不下、不敢来。打造“古韵风情旅游地”，注脚就在旅游，抓旅游先要破短板。
目前，兰溪已形成以马涧“五十里杨梅长廊”为主线的四季鲜果采摘游，以黄店、女埠白露山油菜花(花海白露)为主的农业观光休闲游，以地下长河、石门槛为主的生态游，以诸葛、长乐、芝堰为主的民俗文化古村游，以水亭的风情畲乡为主的民俗文化游，以及以卧龙湖、荫坑垅为主的浪漫风情自助游等一大批富有地方特色、产业特色和自然特色的农家乐休闲旅游项目。
“当前，兰溪乡村游产品仍然比较单一，大多停留在农家乐、乡村饭店上，规模化、品牌化、产业化乡村旅游聚集区尚不多见。”兰溪市旅游局局长蓝峰认为，加强乡村旅游的文化内涵挖掘，有利于改变目前兰溪乡村游产品结构雷同、档次低的状况。发展乡村游应该在挖掘民俗和乡村农耕文化方面多下功夫，使乡村游产品具有较高的文化品位。
蓝峰说，不断改善和提升乡村旅游的服务质量，满足游客日益增长的消费需求，是乡村游不可忽视的客观要求。乡村游的服务半径大部分是周边2～4小时车程范围内的消费者，旅行时间多为1～2天，这就必然导致乡村游产品很大程度上依赖于“回头客”消费和推荐。发展乡村游，应该力求让游客吃得放心、住得舒心、行得省心和购得欢心。
相关乡镇也在积极破题。黄店镇正在打造旅游文化产业，在做好传统旅游特色的同时，增加现代化创意新业态。黄店镇党委书记倪红光介绍，他们正在与杭州一家知名文化创意公司洽谈，将乡村游注入文化内涵。“比如在旅游环节插入一组乡土风情的文娱表演，表演者为当地村民，呈现过去农耕文明的精彩成果。这些新业态能给游客带来一种时间穿越感，也能给当地村民带来致富新途径”。
黄店镇还准备将芝堰村、殿口村、上包村、桐山后金村连成一线，规划一个大芝堰景区。目前，相关设计方案正在论证中。
诸葛镇昱栈民宿项目今年春节期间试营业，反响不错。据了解，这套民宿项目投资3198万元，集住宿、餐饮、古玩陈列、学术讨论、家居零售批发等于一体。投资200万元的诸葛八卦村百草园野外拓展基地项目投入使用，该镇计划今年打造诸葛—长乐景区生态景观联接大通道。在长乐入境口地段营造千亩花海景观生态休闲园区，实施花卉种植季节交替化，营造连片的油菜花、菊花、荷花、桂花、马鞭草等花卉景观，设置观花亭、观花桥、摄影服务平台等设施。
蓝峰说，随着兰溪旅游产业不断推进、发展短板得以破题，未来兰溪将会变得更加宜居、宜游、宜业。
